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博客营销五步曲

发布时间:2016-09-13 11:03:47
 

由于网络的开放性和全球性,企业的网络营销也没有了时间和空间的限制。企业不但可以实行全天候运作的营销模式,而且还可以突破传统市场的区域限制,将市场拓展到世界的每一个角落,促使企业更好地发展。再者,网络营销改变了传统模式的一对一或一对多,变成了多对多的模式,为买卖双方创造了更广阔的交易空间。

    博客营销就是网络营销的一种,那么博客营销有哪些步骤呢?

    一.博客平台选择

    一般来讲,目前常见的不可平台有两种,一种是第三方博客平台(BSP),还有一种是自建博客平台。基于传统门户网站而建立起来的博客平台,比如新浪博客、搜狐博客等;借助关联产品建立起来的博客平台,比如百度空间、QQ空间、MSN、Space、人人网等。自建博客平台包括自建独立的博客和在原有网站开辟博客板块两种。第三方博客平台如果选择合理的话,可以直接利用其现有的搜索引擎权重优势,以及平台本身的人气,在平台内如果获得认可后可能获得成员的极大关注。独立博客除非品牌本身有足够的号召力,且受到搜索引擎认可,在搜索引擎上有权重优势,否则很难引起消费者的注意,实现预期的传播效果。在原网站开辟博客板块,可以与网站本身形成网络营销以及内容上的互拉互补。

    二.制定一个中长期博客营销计划

    这一计划的主要内容包括从事博客写作的人员计划、每个人的写作领域选择、博客文章的发布周期等。由于博客写作内容有较大的灵活性和随意性,因此博客营销计划实际上并不是一个严格的“企业营销文章发布时刻表”,而是从较长时期来评价博客营销工作的一个参考。

    三.创建合适的博客环境,坚持博客写作

    无论一个人还是一个博客团队,要保证发挥博客营销的长期价值,就需要坚持不懈的写作。一个企业的一两个博客偶尔发表几篇企业新闻或者博客文章是不足以达到博客营销的目的的,因此如果真正将博客营销纳入企业营销战略体系中,企业创建合适的博客环境、采用合理的激励机制很有必要。

    四.综合利用博客资源与其他营销资源

    博客营销并非独立的,它只是企业营销活动的一个组成部分,同时博客营销的资源也可以发挥更多的作用。如前文所述,应将博客文章内容与企业网站的内容和其他媒体资源相结合,因此对于博客内容资源的合理利用也就博客营销不可缺少的工作内容。

    五.对博客营销的效果进行评估

    网上营销新观察认为,与其他行销策略一样,对博客营销的效果也有必要进行跟踪评价,并根据发现的问题不断完善博客营销计划,让博客营销在企业营销策略体系中发挥应有的作用。至于对博客营销效果评价的方法,目前同样没有完整的评价模式,不过可参考网络营销其他方法的评价方式来进行。

   


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