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企业博客营销方式

发布时间:2016-09-02 09:30:52
 

博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

    不同行业、不同规模企业的博客营销,各个企业采用的博客营销模式也不尽相同,事实上博客营销可以有多种不同的模式,从企业博客的应用状况来看,企业博客营销有下列六种常见形式:

   1.企业网站博客频道模式

    通过博客频道的建设,鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章,可以达到多方面的效果:对企业外部,可以达到增加物网站访问量,获得更多的潜在用户的目的,对企业品牌推广、增进顾客认知、听取用户意见等方面均可以发挥积极作用;从企业内部而言,提高了员工对企业品牌和市场活动的参与意识,可以增进员工之间以及员工与企业领导之间的相互交流,丰富了企业知识资源。

企业网站自建博客频道需要进行相应的资源投入和管理,增加了网站运营管理的复杂性,并且需要对员工进行信息保密、博客文章写作方法、个人博客维护等相关知识培训,同时也不会让部分员工觉得增加了额外负担,产生抵触情绪等。

   2.第三方BSP公开平台模式

    第三方公共平台博客营销的好处在于操作简单,不需要维护成本。但由于用户群体成分比较复杂,如果在博客文章中过多介绍本企业的信息往往不会受到用户的关注。但实际上这些受到高度关注的企业员工通常并不适宜在公共博客网站以个人身份公开发表公司的信息。因此第三方BSP公共平台模式提供的博客服务通常作为个人交流的工具,对企业博客的应用有一定的限制。

   3.建立在第三方企业博客平台的博客营销模式

   这种形式的博客营销也是建立在第三方企业博客平台上,主要区别在于这种企业博客平台不同于公共博客以个人用户为主,而是专门针对企业博客需求热点提供的专业化的博客托管服务。第三方企业博客平台的典型问题在于:对提供这种服务的平台的依赖性较高;企业网站与企业博客之间的关系不够紧密;员工博客的访问量难以与企业网站相符合,因而对企业的知识资源积累所发挥的综合作用有所限制。

   4.个人独立博客网站模式

   企业博客依赖于员工的个人知识,作为独立的个体,除了以企业网站博客频道、第三方博客平台等方式发布博客文章之外,以个人名义用独立博客网站的方式发布博客文章也很普通。个人拥有对博客网站完整的自主管理维护权力,因此个人可以更加充分地发挥积极性,在博客中展示更多个性化的内容,并且同一企业多个员工个人博客之间的相互链接关系也有助于每个个人博客的推广,多个博客与企业网站的链接对于企业网站的推广也有一定价值。

   5.博客营销外包模式

   外包模式的优点是,企业无需在博客营销方面投入过多的人力,不需要维护博客网站/频道,相应地也就降低了企业博客管理的复杂性。经过精心策划的博客营销外包往往能取得巨大的影响力。不过博客营销外包模式的缺点也是很突出的。

   6.博客广告模式

    与前述五种博客营销模式的不同之处在于,博客广告是一种付费的网络广告形式,即将博客网站作为网络广告媒体在博客网站上投放广告。利用博客内容互动性的特性获得用户的关注。


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