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赶集网拟斥资2千万美金推O2O短租业务

发布时间:2011-11-14 09:27:59
 

据报道,2010年我国的网上购物销售额达到5000亿人民币,网购用户人均年投入达到2400元人民币。虽然这个市场还有很大的潜力,但现在,它的进入门槛已经很高了,无论是创业者还是资本市场都在寻找下一个电子商务的模式。

  国内知名分类信息门户网站赶集网CEO杨浩涌也看到了这一点,在目前团购遭冷遇的时刻,他竟拿出2000万美金推出赶集网的首个O2O产品“蚂蚁短租业务”,并正式更名蚂蚁网。

  这个蚂蚁网的前身是原百度社会化网络事业部总经理麦田创办的实名制社交网站蚂蚁网。据赶集网副总裁陈驰介绍,蚂蚁短租的定位在于为都市的“蚁族”提供房屋短期租赁服务,而且mayi四字母双拼的域名简单容易记,寓意蚂蚁搬家,贴合房屋短租服务。

  简单来说,蚂蚁网就是一个民居短租服务平台。在这个平台上,可以完成看房、订房、支付、点评等内容。在杨浩涌看来,这是继团购之后另一个典型的O2O经营模式。O2O是英文online to offline的缩写,也就是线上线下相结合的经营活动。而O2O将线上与线下形成了一个闭环,并且使用线上的信息将线下的闲置资源给利用起来。

  这种线上与线下相结合的经营,与传统意义的电子商务的区别到底在哪里?举个很简单的例子,传统电商会把你在网上购买的东西送到你家里。但是像旅游、娱乐、买房、租铺等这些需求,商家就无法把服务送到客户家里了。那么你在网上完成购买后,需要在线下享受这些服务,这便是O2O的经营。

  O2O短租与普通房屋租赁的区别

  谈到O2O线上线下房屋短租与其之前的房屋租赁及有什么区别,赶集副总裁陈驰表示,二者提供的房源和实际验不一样

  陈驰:我觉得有两点,提供的房源和实际体验不一样。以前是偏重于一些星级的酒店或者一些连锁星级型酒店;但是短租业务其实他的住房提供者定义是相当的宽泛,蚂蚁短租是一种比较纯粹的O2O的模式,房东上来发布,然后房东通过我们的后台系统去控制他的房源,然后租客根据这种房源价格进一步去筛选,完成线上的交易,这个是很大一个区别。

  形成大部分的交易是潜在性服务的,但是这个做的很多是线上的交易,所以是非常纯粹的O2O的模式,未来它会往平台化去发展,它的潜力比传统的OTA模式会大很多,这是一个最大的区别。

  房屋短租,线上线下的经营。之所以出现这样的市场细分,主要还是赶集网瞄准了目前国内的旅游、娱乐、买房、租铺的巨大消费空间。借着赶集网大量的商户积累,目前,蚂蚁短租中已经有9000间待租房屋,每天的交易量也是增长迅速。在未来的交易中,赶集网准备把投入的2000万美元中的1000万用于补贴租户和房东。杨浩涌称,赶集网承诺提供专人验证房源、预付保证留房、蚂蚁担保交易等服务,这就可以解决电子商务当中的信用问题。而短租的服务对象则是那些出差、背包客、求学、看病、找工作等大量有短租需求的用户,这是一个巨大的市场。

  020短租服务面临的障碍

  其实,O2O这种线上线下经营也是生活信息类服务的一种,在这方面是,美国已经有不少的成功先例。目前,蚂蚁短租模仿的对象是美国度假屋租赁公司,它成立于2008年,被称为“住房中的易趣(eBay)”,是一个旅行房屋租赁社区,用户可以通过网络或者手机应用程序,发布和搜索度假房屋的租赁信息,并完成在线预定。此外,美国还有私家车租用、拼车平台等,也是是以O2O线上线下服务相继获得成功。

  但毫无疑问,O2O线上线下短租服务目前还存在值得探讨的问题。赶集副总裁陈驰表示,大致存在三方面障碍。

  陈驰:其实还是存在一些障碍,因为第一是短租信息的真实性;第二是信息的完成性怎么保证,这是线上购物的一个基础;第三个是O2O标准,要第一要在线上做交易。如果前两个问题不解决的话,其实用户从看到信息到最后去支付,这个转化率是非常低的,甚至可能不如OTA的模式。

  2010年,中国在线旅游市场的规达到62亿元,2011年在线旅游市场增长将超过50%.在国外,大约有60%左右的休闲旅游和40%左右的商业旅游都是在线上订购,而在我们国内,这个数据只有5%,因此电子商务出行预订服务的未来发展前景巨大。为蚂蚁短租投入巨大之后,什么时候可以营利?赶集网表示,需要有一定的时间积累。

  陈驰:做这种B2C和C2C的网站有个很好的操作,淘宝其实差不多经历了大概4-5年不盈利的过程,因为用户行为的效益、平台使用的规模都需要时间去获得。但是在租房这个方面,其实商业模式是显而易见的,我们能够向房东收佣金,但是实际上佣金的收取和市场上人员投入可能中间会形成很长的时间,最后形成一种规模,我们可以把盈利时间看得比较稍微晚一点,不会那么着急的说半年、一年去看需要,去盈利,我们没有设立这样的目标。

  我们希望大概能做到一个中等的OTA酒店预订网站的规模,一个月大概的经营量做到50万-100万之间,盈利其实是非常容易一件事情,关键是这个市场要做到足够的一个规模才行。

  随着蚂蚁短租O2O线上线下服务平台的出现,在保证租客消费质量的同时,也为苦于无门推广的房东们提供了一个相应的平台。这是否让我们思考一个新的问题,这就是:全民电子商务时代?


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